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Brighenti

Web Marketing - SEO - Web Design - Blogging - E-Commerce

Anno: 2016 – in corso

CASE STUDY

Brighenti è lo storico negozio di Intimo e Costumi da bagno di via Frattina a Roma. Attivo dal 1953, è il punto di riferimento nella capitale per chi è alla ricerca di capi di lingerie e beachwear dei brand più esclusivi.

La famiglia Brighenti, dopo aver scelto, nel 2016, APP Web Agency per rinnovare la sua immagine online attraverso la realizzazione di un nuovo sito web, ha deciso nel 2019 di affidare all’Agenzia lo sviluppo dell’e-commerce del negozio.

Le attività di web design e web development sono affiancate da una consulenza SEO per migliorare il ranking e il posizionamento delle pagine-prodotto e dallo sviluppo di una nuova strategia di e-commerce marketing con obiettivi di business per il medio e lungo periodo.

Attività Svolte

  • Fashion retail marketing strategy;
  • Progettazione UX & UI;
  • Web design & web development sito web;
  • Web design & web development e-commerce;
  • SEO on-page, off-page & local;
  • Blogging;
  • Content marketing;
  • E-commerce marketing;
  • Gestione di Google Ads (search, display e shopping);
  • Attività di brand awareness;
  • Gestione customer review;
  • Social media marketing;
  • Gestione campagne di Facebook Ads;
  • Attività di direct email marketing;
  • Conversion rate optimization;
  • Attività di web analytics e report.

Web Design & Web Development: Sito Istituzionale - 2016

La progettazione del sito web Brighenti è stata preceduta da un’analisi del mercato di riferimento, dei siti competitors e della search intent sul settore merceologico di interesse, al fine di individuare l’architettura migliore per lo sviluppo di un sito web, per il fashion retail, user e conversion oriented.

Sulla base dei dati raccolti, è stato sviluppato un tema custom, su piattaforma WordPress, ottimizzato per tutti i dispositivi; con visualizzazione standard sui dispositivi mobile e full page sui restanti.

A livello grafico, è stata progettata un’interfaccia che trasmettesse i valori che contraddistinguono il Negozio: eleganza, esclusività e qualità.

Molto risalto è stato dato alle foto affiancate dalla dinamicità di animazioni non invasive per riflettere la raffinatezza dei prodotti, realizzando un sito web moderno, con un layout leggero e al passo con i tempi.

APP Web Agency - E-Commerce Marketing Brighenti - Sviluppo Sito Web

Web Design & Web Development: Sviluppo E-commerce - 2019

La crescita del ranking organico ha incentivato la scelta del cliente di implementare il sito istituzionale con una piattaforma di vendita online.

APP Web Agency ha progettato e sviluppato un tema custom per l’e-commerce Brighenti utilizzando la risorsa open source WooCommerce.

Il fashion e-commerce è stato personalizzato nei più piccoli dettagli e nelle funzionalità tipiche, plasmandolo sulle esigenze di gestione del cliente.

Lato front-end, l’e-commerce, oltre a rispecchiare l’identità web del cliente e il concept elegante e raffinato dello storico negozio, consente una fruibilità dei contenuti chiara e lineare. A tal fine, sono state progettati e sviluppati categorie, sottocategorie e tag per consentire una navigazione per tipologie di interesse, configurazioni del prodotto per taglie e colori, filtri di ordinamento e prodotti correlati. Tutti questi elementi generano credibilità e fiducia negli utenti stimolando ulteriormente la vendita online.

Lato back-end, l’e-commerce è stato costruito su misura per consentire una gestione da parte del cliente agevole e facilitata. Ogni funzione interna è provvista di una guida per la sua applicazione e gestione; la vetrina dell’e-commerce è configurabile a seconda delle necessità del periodo (saldi, promozioni, ecc.); è stata implementata la gestione di promozioni su una specifica categoria di prodotti o su un singolo prodotto.

Sono stati ottimizzati anche tutti gli elementi tipici dell’e-commerce per un funzionamento intuitivo ed efficace, dal carrello alla gestione degli ordini alla configurazione delle modalità di pagamento.

Nei tre mesi successivi allo sviluppo dell’e-commerce, il traffico sul sito si è quasi quadruplicato con oltre la metà dei visitatori proveniente da ricerche organiche.

APP Web Agency - E-Commerce Marketing Brighenti - Sviluppo E-Commerce

SEO & Blogging

Dall’analisi del mercato di riferimento online e della concorrenza, è stata elaborata una Keywords Map basata sui dati dei volumi di ricerca delle parole chiave relative al negozio, alla geolocalizzazione e ai prodotti.

Da questa si è proceduto alla stesura dei contenuti testuali di tutto il sito sia in chiave SEO, per influenzare positivamente il posizionamento organico, sia in ottica User Experience, per dare priorità al messaggio e alla leggibilità.

Per aumentare le possibilità di posizionamento sui motori di ricerca, rafforzare la brand identity e trasmettere le “expertise” Brighenti, nel 2017 è nata la “Rubrica della Boutique”, il blog che svolge la funzione di catalizzatore di traffico sulle pagine primarie del sito. Il blog è gestito attraverso una periodica attività di keyword research, la calendarizzazione del piano editoriale e la stesura dei contenuti.

Alle attività di creazione dei contenuti sono associate anche azioni di ottimizzazione per l’e-commerce, al fine di generare traffico, garantire la visibilità nel tempo e incrementare il fatturato generato dalla vendita online.

Tra i vari risultati raggiunti, rientra l’ottimo posizionamento del sito istituzionale con le parole chiave più pertinenti al business del negozio come “negozi costumi da bagno roma” (volume di ricerca mensile: 140) e “negozi intimo roma” (volume di ricerca mensile: 210) con ottimi risultati anche nei local pack delle rispettive serp.

Ciò ha permesso di aumentare le visite in negozio nel primo periodo e accrescere l’esperienza, l’autorevolezza e l’affidabilità del sito, fattori che hanno agevolato, a loro volta, il posizionamento dell’e-commerce.

Infatti, fin da subito, le pagine categoria e le pagine-prodotto hanno affiancato quelle del sito istituzionale nelle serp relative ai brand del negozio, posizionandosi subito dopo i siti ufficiali dei produttori.

POSIZIONAMENTO SU GOOGLE

APP Web Agency - E-Commerce Marketing Brighenti - Posizionamento su Google

Digital Marketing

Dal 2016, APP Web Agency cura la promozione digitale del brand Brighenti e la sua presenza sulle piattaforme social.

Con un progetto di medio-lungo periodo, è stata definita la fashion retail marketing strategy che ha previsto l’integrazione di nuovi canali di comunicazione al fine di potenziare le vendite online e offline.

Analisi di mercato, definizione dei target e studio della concorrenza hanno consentito di impostare campagne advertising orientate alla lead generation.

Per rispondere a obiettivi diversi, dal rafforzamento della brand awareness all’aumento delle conversioni, sono state ideate campagne su Google Ads (rete di ricerca, rete display e Google Shopping). Ogni singola campagna è stata ottimizzata per strategia, segmentazione del pubblico e creatività.

Per le attività attinenti al social media marketing, oltre alla gestione quotidiana degli account e alla pianificazione del calendario editoriale differenziato per i diversi canali social, sono progettate e gestite campagne di Facebook Ads. Anche in questo caso, le inserzioni sono diversificate in base all’obiettivo di marketing da raggiungere, con le creatività (immagini, video, slideshow, copy) studiate ad hoc.

Rientrano nel piano strategico anche le attività di email marketing con la creazione, l’invio e l’analisi dei dati di DEM curate nei più piccoli particolari e personalizzate sulla base del messaggio da promuovere e dell’obiettivo da raggiungere.

APP Web Agency - E-Commerce Marketing Brighenti - Fashion Retail Marketing

Cosa pensa il cliente

Ho scelto di fare il mio sito con la Web Agency perché mi era rimasto molto simpatico il loro pupazzetto: e devo dire che tutto quello che ne è nato dopo è stato diecimila volte meglio!

Alessandra Brighenti

Riconoscimenti

APP Web Agency - Premio – Logo CSSWinner
VINCITORE PREMIO STARS
APP Web Agency - Premio – Logo Awwwards®
STOD NOMINEE
APP Web Agency - Premio – Logo CSSDesignAwards
WOTD NOMINEE
APP Web Agency - Premio – Logo BestCSS
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La certificazione dimostra che la web agency possiede una conoscenza approfondita di Google Ads e raggiunge il rendimento richiesto dai requisiti di Google. Affidarsi a un team specializzato e certificato è una garanzia sul grado di efficienza delle campagne gestite dalla web agency.

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